入住率持续下滑 最终很可能导致集体亏损
随着金融危机影响的不断扩大，客源减少、酒店入住率降低，主打国内客源的经济型酒店也开始感到“寒意”。近日，7天连锁酒店、如家、锦江之星、格林豪泰、汉庭等经济型酒店相继推出各种变相降价促销策略，这是经济型酒店历年来打折幅度最大的一次。
变相降价酒店各出高招
根据中国经济型酒店网不完全调查，全国经济型酒店在最近几周内入住率下滑了20％。随着危机影响不断扩大，入境游、国内游和商务活动一再减少，主打国内客源以及中小企业商务客的经济型酒店也开始“自降身价”。格林豪泰今年1月1日推出电子抵用券和新一代积分兑换业务，非会员网上注册可获100元电子抵用券，原有会员激活账户电子抵用券可获150元的订房优惠。而7天连锁酒店推出77元体验价入住并送50元购物券的活动。
记者了解到，如家杨高中路店特价房从原来的199元降至139元，闸北公园店、镇坪路店也有30－40元的降幅。此外，如家从现在起至2月底入住满100元，即送100元抵用券以供下次入住使用。
与此同时，汉庭目前向会员推出全国部分门店周日百元入住活动，由于汉庭旗下酒店分为中端、经济型和百元三大档次，所以百元价格入住最大折扣超过对折。
锦江早餐送出350多万
与其他多家经济型酒店选择送抵用券的做法不同，锦江之星推出了送早餐活动。据了解，锦江之星于今年元旦、春节期间在全国200多家连锁旅馆共同开展“舒适中国年，健康有好礼”的主题宣传活动。从2009年1月1日起到2月10日?熏凡锦江之星的会员持卡入住锦江之星连锁旅馆即可赠“新年早餐”。
从成本角度考虑，房价不含早餐是经济型酒店的通行做法?熏大多经济型酒店早餐都是自助形式?熏价格在10－30元／人不等。此次锦江之星开展的“新年早餐”活动将使锦江之星的早餐收入减少350多万元，“用感恩的心，为经济寒潮中的会员客人提供实实在在的优惠，是锦江之星切实之举，”锦江之星相关负责人解释说。
记者了解到，此项活动的推出将使包括锦江之星蓝鲸会员、红枫会员、家园卡以及交通银行联名卡持卡人等在内的近50万锦江之星会员直接受惠。锦江之星目前共拥有40余万蓝鲸会员，大多是经常出差的商务人士和喜欢旅游的青年群体。
降价策略实属无奈
7天连锁酒店CEO郑南雁表示，今年7天的扩张速度将会放缓，他们重点将集中在压缩成本上。他表示，“两年前的经济型酒店赚钱太容易，随便做，入住率都高达95％，根本看不出经营水平的高下。现在市场转冷后，钱不那么好赚了，经济型酒店才回归到低成本运作的正常轨道上。”
沪上一家经济型酒店高层透露：“去年下半年开始出租率下降得非常厉害，不足70％。这对依靠薄利多销的经济型酒店非常不利。而就目前的预订状况来看，春节期间的预订也不乐观。”
业内人士表示，为了抢占客源市场，经济型酒店推出变相降价策略实属无奈。之前是盲目扩张争夺物业，结果大家都付出巨大成本，市场泡沫很多。现在则是为了拉升入住率又集体变相降价，但相对高星级酒店，经济型酒店降价的空间几乎没有，最终很可能集体亏损。
|
（本文已被浏览 1839 次） |
|
相关评论